Wat is zoekmachine adverteren?
Je hebt het vast wel eens voorbij zien komen: je zoekt iets op Google en bij de eerste zoekresultaten staat er ‘Advertentie’ naast de URL. Adverteren betekent ergens als bedrijf voor betalen. Dat is precies wat de bedrijven met ‘Advertentie’ naast hun naam ook hebben gedaan. Om te zorgen voor naamsbekendheid is het snel gevonden via Google van groot belang. Daarom kiezen bedrijven ervoor om te adverteren in Google, zodat ze bovenaan in de zoekresultaten komen. Toch is zoekmachine adverteren meer dan enkel het creëren van een advertentie.
Gebruik van tools
Op de juiste manier zoekmachine adverteren is lastiger dan je denkt, maar niet als je begrijpt hoe het werkt. Daarom nemen bedrijven vaak een online marketing bureau in de arm om hen daarbij te helpen. Als eerst moet je kijken naar de potentiële klant en je doel. Wil je meer bezoekers naar je website trekken of mensen activeren tot een aankoop? Om te kunnen adverteren heb je een Google Businessprofiel nodig. Dit profiel gebruik je bij zoekmachine adverteren maar bijvoorbeeld ook voor Google Analytics. Daarmee krijg je inzicht in gegevens die je kunnen helpen om te bepalen op welke pagina’s je wilt adverteren.
Kwaliteitsscore
Er zijn twee factoren die invloed hebben op je plek in de ranglijst van Google: je biedstrategie en je kwaliteitsscore. Dit laatste hangt samen met hoe goed Google jouw pagina vindt ten opzichte van de zoekopdracht van een klant. Zo wordt er bijvoorbeeld gekeken naar je advertentiegeschiedenis, historische gegevens zoals je CTR (Click Through Ratio) en de aanwezigheid van de zoekterm op je websitepagina en in je advertentie. De uiteindelijke kwaliteitsscore is heel belangrijk want hoe hoger je score, hoe minder je hoeft te betalen. De score ligt altijd tussen 1-10. Zodra je hoger scoort dan 7 dan betaal je geen extra kosten en heb je zelfs kans dat je een lagere prijs hebt dan je concurrenten. Als je lager scoort dan 7, dan vraagt Google een hogere prijs om op de gewenste plek te komen.
Wat kun je adverteren?
Je kunt als bedrijf kiezen uit verschillende advertentiesoorten. Zo heb je Google Ads, waarmee je direct in de zoekresultaten van de zoekmachine adverteert. Display Advertising betekent dat je reclame maakt door middel van banners. Microsoft Ads is het alternatief voor Google en adverteert binnen Bing. Via Google Shopping kun je producten aanprijzen bovenaan de zoekresultaten. Met Marktplaats Admarkt kun je bovenin de zoekresultaten van Marktplaats adverteren. Als laatste heb je Affiliate Marketing, waarmee je rechtstreeks op populaire pagina’s adverteert.
